Подготовили подборку полезных сведений о лендингах, чтобы вы могли разобраться в деталях и преимуществах одностраничных сайтов
Что такое лендинг и зачем он нужен вам
Лендинг — это отдельная страница сайта или самостоятельный сайт, созданный для одной конкретной цели: например, оформить заказ, подписаться на рассылку, забронировать тур или купить товар.
Представьте, что у вас кофейня и вы продаёте два продукта: кофе на вынос и фирменные десерты.
Если сделать один лендинг на оба предложения, получится что-то вроде: «У нас есть и кофе, и десерты — выберите, что вам нравится!». Но посетителю сложно сосредоточиться: кто-то пришёл за кофе, а кто-то ищет сладкое. В итоге ни одна из групп не получает полного ответа на свой запрос.
Что делать? Лучшее решение в этом случае - два лендинга.
Для кофе — отдельная страница: яркий акцент на свежести, скорости обслуживания, бонусах для постоянных клиентов. Для десертов — другая страница: красивые фото, описание вкусов, история создания, акции на наборы.
Результат: человек, который ищет кофе, сразу видит нужную информацию и заказывает. Любитель десертов — вдохновляется фото и делает заказ. Поисковые системы тоже «понимают», что на каждой странице — чёткое, релевантное предложение. Ваш сайт попадает в выдачу по разным запросам: «кофе на вынос», «купить десерты», «фирменные сладости».
Итог: Больше заказов, потому что каждый клиент получает то, что искал. Больше трафика из поиска, потому что страницы оптимизированы под разные запросы. Ваш бизнес выглядит профессионально и удобно для посетителя.
Разделяйте продукты на отдельные лендинги — это хорошо работает и приносит больше клиентов!
Если вы читаете этот текст — вы находитесь на нашем лендинге 3www. Здесь мы предлагаем заказать разработку landing page, но также даём возможность посмотреть наши проекты, что выходит за рамки «классического» лендинга. Классический лендинг — это всегда одно целевое действие.
Почему лендинги называют посадочными страницами
Для удобства и продвижения создаются отдельные внутренние страницы — посадочные. Если на такой странице не просто информация, а есть чёткий призыв к действию (купить, заказать, записаться), это и есть лендинг.
Если у сайта есть тысячи разных запросов, размещать всю информацию на одной странице бессмысленно — получится перегруженный и неудобный ресурс. Представьте интернет-магазин электроники: кто-то ищет смартфоны, кто-то — ноутбуки, а кто-то — аксессуары. Если всё это собрать на одной странице, посетителю придётся долго искать нужное, а поисковые системы не смогут понять, о чём ваш сайт.
В многостраничных сайтах посадочные страницы нужны, чтобы разделять аудиторию, собирать поисковые запросы под конкретную тему и продвигать отдельные услуги или товары. Когда пользователь ищет, например, «купить смартфон Samsung», он попадает именно на такую целевую страницу — буквально «приземляется» на нужный ему раздел сайта. Поэтому эти страницы и называют посадочными.
Разделение сайта на посадочные страницы делает его удобнее для посетителей и эффективнее для продвижения в поиске.
Продвижение лендинга или "откуда брать клиентов?"
Посадочные страницы — это те ресурсы, на которые пользователи попадают из поиска Яндекса и Google, по рекламе, из социальных сетей и других каналов трафика. На многостраничном сайте можно создать отдельную страницу под каждый продукт или услугу и оптимизировать её под свою группу поисковых запросов. Такой подход не только удобен для пользователя, но и даёт сайту больше возможностей для продвижения в поиске: каждая страница отвечает на конкретный запрос, и вероятность попасть в ТОП выше.
Если же у вас одностраничный лендинг, ситуация меняется. Такие сайты редко оказываются в верхних позициях поисковой выдачи, потому что для поисковиков они выглядят малоинформативными и не охватывают широкий спектр запросов. Поэтому основной способ привлечения трафика на лендинг — это реклама: контекстная, таргетированная, медийная, а также продвижение через социальные сети и рассылкию Вы платите за каждый переход, зато получаете быстрый поток заинтересованных посетителей.
Допустим, вы продаёте три разных услуги: настройку рекламы, создание сайтов и ведение соцсетей. Если всё разместить на одном лендинге, ни один из этих направлений не получит должного внимания в поиске — поисковые системы не смогут понять, какая из услуг главная. А если создать отдельную страницу под каждую услугу, вы сможете продвигать каждую из них по своим ключевым словам и получать органический трафик из поиска.
Для долгосрочного продвижения и роста органического трафика лучше делать отдельные посадочные страницы под каждое направление. Если нужен быстрый результат — используйте рекламу для привлечения трафика на лендинг. Такой подход позволит эффективно охватить нужную аудиторию и увеличить конверсии.
Два ключевых принципа эффективного лендинга
I. Принцип кнопки
Главная задача лендинга — получить целевое действие от пользователя. Без понятной и заметной кнопки (заполнить форму, отправить заявку, подписаться, купить) никакого результата не будет. Кнопка — это не только «Заказать», но и формы, таймеры, анкеты, подписки. Если на странице нет чёткого призыва к действию — лендинг не работает.
II. Лендинг — это история, а не шоу с бубнами.
Эффективный лендинг ведёт пользователя к действию через последовательный и честный рассказ о продукте. Это не набор крикливых кнопок, всплывающих окон и агрессивных таймеров, как на страницах, где посетителя пытаются заставить купить любой ценой. Правильный лендинг — это логичный и интересный путь, который отвечает на вопросы клиента, снимает возражения и показывает выгоды. Хороший текст, грамотная структура и честная подача — вот что действительно продаёт. Часто для этого достаточно одной хорошо продуманной кнопки.
Проблема большинства неработающих страниц — отсутствие глубокого анализа и понимания аудитории. Без проработки структуры и смыслов лендинг превращается в хаос из кнопок и призывов, который только отпугивает посетителя.
Эффективный лендинг — это не «магия» кнопок, а результат грамотного рассказа и чёткого призыва к действию. Всё остальное — только мешает продавать.
Где заказать лендинг: у веб-студии или фрилансера?
Провокационный вопрос! На самом деле, получить качественный и действительно продающий лендинг можно и у фрилансера, но это скорее исключение, чем правило.
В чём разница? В студии над вашим проектом работает команда: один специалист занимается анализом и погружением в бизнес, другой отвечает за дизайн, третий — за верстку и техническую реализацию, а на финальном этапе всё проходит через контроль качества и доработки.
У фрилансера всё это обычно делает один человек. Вряд ли он будет глубоко исследовать вашу нишу, конкурентов и целевую аудиторию. Чаще всего — в лучшем случае, просто соберёт красивую страницу.
Почему это важно? Крутой лендинг — это не просто симпатичный дизайн. Это результат работы нескольких специалистов, где каждый отвечает за свою зону: от аналитики до финальной проверки. Такой подход даёт лучший результат и реально влияет на конверсию.
Рынок переполнен предложениями. Сделать лендинг на заказ предлагают тысячи исполнителей, но тех, кто реально создаёт продающие и эффективные страницы — единицы.
Если вы хотите не просто красивую картинку, а инструмент, который будет приносить заявки и продажи, выбирайте команду профессионалов. Это инвестиция в результат, а не в очередную «визитку» в интернете.